Los organizadores de la Jornada Mundial de la Juventud 2008 animan a los residentes de Sidney a participar en el evento de julio mediante una campaña publicitaria destacando el eslogan: "Jornada Mundial de la Juventud : La oportunidad de tu vida eterna"

La campaña integrada dirigida al mercado de Sidney con el mensaje principal que la Jornada Mundial de la Juventud es abierta a todos y considerablemente superior a lo que uno podría esperar.

"Sabemos que muchos residentes de Sidney están muy comprometidos en la celebración más grande que Sidney jamás haya acogido nunca y esta campaña tiene como objetivo dar una palmadita de felicitaciones a esa buena voluntad," dijo Danny Casey, Director Ejecutivo Oficial de la JM08.

"Los católicos son el grupo religioso más grande de Sidney pero muchos no son practicantes, y quisiéramos asegurarles que efectivamente todos son bienvenidos."

La campaña posee una diversidad de material impreso, metropolitano y para suburbios residenciales, incluyendo radio FM, internet, medios de comunicación en espacios al aire libre y por televisión. Esta campaña comenzó el 20 de abril y continuará hasta mediados de julio.

La campaña incluye la distribución de panfletos en las puertas de medio millón de residencias de Sidney, invitándoles a participar como voluntarios, a convertirse en anfitriones de Homestay o a participar en los eventos durante la semana de la JMJ08.

"El plan ha sido diseñado para tocar emocionalmente a la audiencia, como sucederá con el evento cuando 225.000 peregrinos inscritos y cientos de miles se encuentren celebrando durante la semana de la JMJ08," dijo el Sr. Casey.

"Como parte de la campaña, también tenemos mensajes tácticos enfocados en el reclutamiento de anfitriones para HomeStay y voluntarios," dijo.

La agencia de publicidad DRAFTFCB desarrolló la campaña utilizando técnicas BTL (below the line) que consiste en formas de comunicación no masivas tales como medios de difusión no convencionales, promociones, marketing directo, etc. y técnicas ATL (above the line) que se compone de publicidad tradicional e impactante usando medios costosos y masivos tales como televisión, radio, revistas, periódicos, etc.

El Director de Servicios Estratégicos de DRAFTFCB Sidney, Jonathan Samengo, dijo que la campaña no estaba dirigida únicamente a la más extensa audiencia cristiana.

"Es importante para la Iglesia que los católicos se sientan orgullosos del evento y como ha sido situado. Es parecido a la ceremonia de apertura de los juegos olímpicos. Los organizadores de los juegos olímpicos de Sidney no solamente exhibieron Australia al mundo, sino que tuvieron que asegurarse de que el evento reflejara la Australia moderna y vernos realmente como somos nosotros."

Otras tácticas de titulares de noticias incluyen:

· Alegría, un recuerdo que definitivamente podrán llevarse de regreso a casa.

· Un excelente manantial de júbilo puro.

· Descubrir la total serenidad en medio de una muchedumbre de millares

El comercial de televisión de la JMJ08 está disponible para verlo en la página web de la JMJ08 aquí .

Sidney acogerá la XXIII Jornada Mundial de la Juventud del 15 al 20 de julio. Organizado por la Iglesia Católica y abierto a todos, el evento marcará la primera visita de Su Santidad el Papa Benedicto XVI a Australia.