Les organisateurs des Journées Mondiales de la Jeunesse 2008 encouragent les habitants de Sydney à prendre part à l'événement qui aura lieu en juillet grâce à une campagne publicitaire ayant pour slogan : « Journées Mondiales de la Jeunesse - Prenez le temps de la vie éternelle ».

La campagne multi-supports vise à rappeler aux habitants de Sydney que les Journées Mondiales de la Jeunesse sont ouvertes à tous et seront de plus grande ampleur que ce qu'ils peuvent anticiper.

« Nous savons que de nombreux habitants de Sydney sont disposés à s'impliquer dans le plus grand événement jamais organisé à Sydney et cette campagne a pour but de concrétiser cette bonne volonté », a déclaré Danny Casey, directeur général des JMJ08.

« Les catholiques sont le groupe religieux le plus grand de Sydney, mais nombre d?entre eux ne vont pas nécessairement à l'église tous les dimanches ; nous voulons que tous sachent qu'ils sont les bienvenus. »

La campagne inclut des annonces sur divers supports, notamment par voie d'affichage dans Sydney et son agglomération, par des spots diffusés sur les radios, les télévisions et en ligne ainsi que par de la publicité dans les journaux, et durera du 20 avril à la mi-juillet.

Elle inclut notamment l'envoi à un demi-million de foyers dans Sydney d'un tract les invitant à devenir volontaires, à accueillir des pèlerins dans le cadre du programme HomeStay ou à assister aux événements de la semaine des JMJ08.

« Les annonces visent à créer une émotion chez le public, tout comme le fera l'événement lorsque les 225 000 pèlerins inscrits et des dizaines de milliers d'autres personnes célèbreront les JMJ08 », a ajouté Mr Casey.

« Une partie de la campagne publicitaire est tournée vers le recrutement de familles d'accueil et de volontaires. »

L'agence de communication DRAFTFCB a créé les annonces pour cette publicité directe et indirecte.

Le directeur des services de stratégie de DRAFTFCB Sydney, Jonathan Samengo, a affirmé que la campagne ne vise pas seulement le public chrétien.

« Il est important pour l'Église que les catholiques soient fiers de l'événement et de son positionnement. La situation est similaire à celle de la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques : durant les Jeux, les organisateurs ne devaient pas seulement montrer l'Australie au reste du monde, mais également s'assurer que l'evénement reflète l'Australie moderne et la perception que les Australiens ont d'eux-mêmes. »

Les autres messages-clés comprennent :

· Bonheur : un souvenir que vous emporterez chez vous à coup sûr

· Une excellente source de joie pure

· Trouver la sérénité au milieu d'une foule immense

Le spot publicitaire des JMJ08 est disponible sur le site internet des JMJ08 ici .

Sydney accueillera du 15 au 20 juillet prochain les 23èmes Journées Mondiales de la Jeunesse. Organisé par l'Église catholique et ouvert à tous, l?événement marquera la première visite de Sa Sainteté le Pape Benoît XVI en Australie