Gli organizzatori della Giornata Mondiale della Gioventù invitano gli abitanti di Sydney a partecipare all'evento di luglio con una campagna pubblicitaria dallo slogan "Giornata Mondiale della Gioventù: una settimana da Dio".

La promozione è diretta al mercato di Sydney con il messaggio che la Giornata Mondiale della Gioventù è aperta a tutti ed è più grande di quanto ci si possa aspettare.

"Sappiamo che molti abitanti di Sydney sono entusiasti di partecipare alla più grande celebrazione mai ospitata da Sydney e questa campagna mira a fare breccia in questo desiderio", ha dichiarato il Direttore esecutivo della GMG08 Danny Casey.

"I cattolici sono il gruppo religioso più grande a Sydney, ma molti non vanno regolarmente in chiesa e vogliamo assicurarci che tutti siano i benvenuti"

La campagna pubblicitaria, che è iniziata il 20 aprile e continuerà fino a metà luglio, comprende la distribuzione di volantini nell'area metropolitana di Sydney e nella periferia della città, annunci via radio e via internet, cartelloni e spot televisivi.

I volantini saranno distribuiti in mezzo milione di case a Sydney e inviteranno gli abitanti a diventare volontari, a ospitare pellegrini attraverso il programma HomeStay o a partecipare agli eventi della settimana della GMG08.

"La pubblicità vuole colpire le emozioni del pubblico, così come farà l'evento quando i 225.000 pellegrini iscritti, e altre decine di migliaia di persone, si riuniranno per celebrare la settimana della GMG08",ha continuato Danny Casey.

"Come parte della campagna pubblicitaria abbiamo anche messaggi tattici mirati al reclutamento di volontari e famiglie ospitanti", ha aggiunto.

L'agenzia pubblicitaria DRAFTCB ha elaborato tutte le attività di comunicazione sia quelle veicolate attraverso i media classici (TV, radio, stampa e affissioni) che quelle veicolate attraverso sponsorizzazioni, attività di promozione, relazioni pubbliche e direct marketing.

Jonathan Samego, Capo dei Servizi Strategici della DRAFTFCB Sydney, ha detto che la campagna pubblicitaria non è rivolta solamente all?intera comunità cristiana.

"Per la Chiesa è importante che i cattolici siano molto fieri sia dell?evento, sia di come viene presentato. È come la cerimonia di apertura delle Olimpiadi. Per le Olimpiadi di Sydney gli organizzatori non solo dovevano mettere in bella mostra l'Australia, ma dovevano anche assicurarsi che l?evento riflettesse l'Australia moderna e l'immagine che noi australiani avevamo di noi stessi"

Tra le nostre frasi tattiche ci sono:

· Felicità - un souvenir che riporterai sicuramente a casa

· Fonte ideale di gioia pura

· Trova la serenità in mezzo a una folla di migliaia di persone

Lo spot televisivo della GMG08 è disponibile sul sito internet della GMG08

Sydney ospiterà la 23a Giornata mondiale della Gioventù dal 15 al 20 luglio. Organizzata dalla Chiesa Cattolica e aperta a tutti, la GMG08 coinciderà con la prima visita in Australia di Sua Santità Papa Benedetto XVI.